天猫成进口新品线上首发第一站 “全球美食王牌产地计划”启动

进博会窗口下的“首发第一站”

11月6日，在第九届进博会上，天猫携手加拿大水产品、格鲁吉亚葡萄酒、马泰越榴莲等源头产业带，共同发布“全球美食王牌产地计划”，并启动天猫双11“全球美食直播节”。这一动作将进博会的展示窗口与双11的消费场直接连接，让全球美食以更短链路进入中国家庭。对进口品牌而言，天猫正成为新品布局中国线上市场的第一站：马泰越三国“榴莲拼盘”、加拿大北极蛤、冰岛三文鱼、a2护眼儿童奶等多款新品在发布会首发。首发经济背后，是平台对消费趋势、品牌孵化和全域运营能力的集中体现。

双11数据折射进口美食消费热

正在进行的天猫双11，进口食品热销，增长势能强劲。英国的伯爵红茶、西班牙的伊比利亚火腿、泰国的花生豆坚果、肯尼亚的咖啡豆粉、哈萨克斯坦的骆驼乳奶粉等成交亮眼，显示进口美食消费正从礼赠和尝鲜走向日常化、多样化。

• 榴莲品类热度突出。天猫和市舶士联合发布的马泰越榴莲果肉组合“榴莲拼盘”，一盒解锁三国口味：马来西亚猫山王的苦甘、泰国树熟金枕的纯甜、越南Ri6的焦糖，成为进博会现场试吃的人气产品。市舶士品牌创始人王佳强介绍，产品自然成熟、产区直采、极速冷冻、真空锁鲜，每口都是原产地好味道。今年双11淘宝天猫上进口榴莲相关店铺新开100多家，马来西亚官方旗舰店榴莲成交同比增长超1000%，榴喜儿、榴星语、榴点点等几十个品牌均实现三位数高速增长。
• 新产地葡萄酒加速破圈。格鲁吉亚是世界葡萄酒发源地，也是天猫上葡萄酒的黑马新产地，今年双11成交同比增长超80%，拉尼娜小矮人、玛朗尼、格韦诺等品牌成为消费者购物车里的新选项。格鲁吉亚国家葡萄酒局局长列文·梅胡兹拉表示，希望通过中国最大的电商平台，让更多中国消费者品尝到格鲁吉亚的好酒和美食，架起两地文化和情感交流的桥梁。
• 进口水产品与乳品呈现细分化趋势。在家庭日常蛋白消费趋势下，天猫上三文鱼、鳕鱼等进口水产品连续三年保持高速增长，除挪威三文鱼外，冰岛、丹麦法罗等新产地的三文鱼销量渐长。Clearwater中国区零售电商总监沈以闻推荐新品北极蛤，并提到北极贝在天猫的用户复购率常年高达60%以上，今年多款新品在天猫首发，还联合百亿补贴开发专供产品。天猫还与a2牛奶公司联合发布多款趋势新品，包括增加护眼等细分功能需求的儿童奶，添加鱼油、益生菌的成人奶，部分新品预计明年上线。数据显示，天猫a2乳品旗舰店今年双11成交增速接近翻倍，新品臻自高儿童成长牛奶上市初期以天猫官方旗舰店作为全网首发，目前全网累计销售破2000万。a2全家营养业务副总裁王沈欢表示，品牌和天猫通力合作，依托天猫旗舰店作为核心阵地，打通品牌心智、货品运营与用户资产，通过平台大促及全域投放实现破圈增长。

从产地到餐桌的供应链连接

进口美食热销的背后，是平台持续缩短全球优质产地与中国消费市场之间的距离。目前淘宝天猫平台的进口食品已覆盖全球100多个国家、1000多个产区、100多万商品。淘天集团业务发展中心总经理郑忻雨表示，进博会是全球共享中国大市场的重要窗口，淘宝天猫食品生鲜行业联动产地政府、产业带商家和源头供应链，推动优质产地与消费市场高效连接，让全球更多好产地被看见、更多好品牌被记住、更多好生意可持续。

从行业视角看，进口食品竞争已不只是价格和品类之争，更是产地心智、首发能力和供应链效率的综合比拼。天猫通过产地计划、直播节、新品首发和百亿补贴等组合，把进博会上的展品更快转化为双11货架上的商品，也让新产地、新品牌获得更低试错成本和更高曝光效率。对消费者而言，这意味着更丰富的全球风味、更稳定的品质和更优价格；对平台和商家而言，则是在中国大市场持续释放进口消费潜力的过程中，建立可持续的增长通道。