Instagram 打击冒充真人的 AI 账号

背景：AI 假人冒充真人，平台出手

2026年8月31日，The Verge 报道，Instagram 终于开始着手应对日益增多、且越来越难以辨别的虚假 AI 网红账号。这类账号由 AI 生成的“虚拟人物”运营，外观和互动方式酷似真人，普通用户往往难以察觉。报道称，这些账号已经变得越来越难以被识破，因此 Instagram 的决定被视为对 AI 假人现象的直接回应。文章由 The Verge 副主编、联合创始人 Thomas Ricker 撰写；他关注以人为本的城市、电动自行车和数字游民生活，已有 20 年科技记者经历。报道指出，像 Aitana Lopez 这样的“AI creator”账号，今后将获得一个新的“AI-generated profile”（AI 生成个人资料）标签。Instagram 同时把原有的“AI creator”标签更名为“AI-generated profile”，以便更明确地告知用户：该资料页展示的是一个由 AI 生成的人，而非真实人类。文章副标题也概括了核心措施：未自行标注的假人账号，其触达范围将受到限制。

关键细节：不自标就限流，可申诉

Instagram 在一篇博客文章中解释了这一调整的原因：“我们听到用户说，他们不喜欢看到一个看起来像真人的资料页，后来才发现其中的人物是 AI 生成的。他们希望知道某个资料页何时展示的是 AI 生成的人。”基于这一反馈，Instagram 采取以下措施：

• 主动排查没有自行标注 AI 生成身份的资料页；
• 对违规账号进行处罚，限制其内容触达范围；
• 这些账号的帖子不会在 Reels 和 Explore 中推荐给非关注者，降低被陌生人看到的机会；
• 若资料页被错误标记，账号所有者可以提出申诉。

意义与限制：第一步，但仍有边界

需要指出的是，Instagram 表示，使用 AI 工具生成内容的用户并不需要添加这一标签。因此，今天的举措并不能让用户过滤掉平台上的“AI 垃圾内容”（AI slop），它只针对以 AI 生成人物冒充真人的资料页。换言之，平台目前只要求那些以 AI 生成人物冒充真人的资料页进行标注，而使用 AI 工具生成的一般内容仍不在强制标注范围内。这也意味着，用户暂时无法通过这一标签系统屏蔽所有 AI 生成内容。尽管如此，文章认为，看到 Instagram 负责人 Adam Mosseri 有勇气迈出第一步，仍是一件好事。整体来看，这一政策是平台对 AI 假人账号问题的一次初步回应：通过更清晰的标签和触达限制，提升账号身份透明度，但距离彻底解决 AI 内容泛滥仍有距离。