Instagram 打击伪装成人类的 AI 账号

背景：虚假 AI 网红账号日益难辨

Instagram 终于开始着手处理一个越来越棘手的问题：平台上不断涌现、且越来越难以被识别的虚假 AI 网红账号。与此同时，Instagram 宣布将原有的“AI 创作者”（AI creator）标签更名为“AI 生成账号”（AI-generated profile），目的是让用户更清楚地知道，某个账号所展示的是 AI 生成的人物，而非真实存在的人类。

Instagram 在一篇博客文章中说明了这一改动的出发点：“我们听说，人们不喜欢看到一个看起来像是真人、后来才发现其中人物其实是 AI 生成的账号。他们希望知道，某个账号何时展示的是 AI 生成的人。”换言之，用户的核心诉求是知情权——他们希望在关注或浏览一个账号时，就能明确辨别背后的“人”到底是真人还是 AI。

文章指出，像 Aitana Lopez 这样的“AI 创作者”账号，今后将获得一个全新的“AI 生成账号”标签。

关键措施：未自我标注者将被限流

为了落实这一政策，Instagram 将主动追查那些没有自行标注为 AI 生成账号的账号，并对它们施加惩罚。这些惩罚措施的具体内容如下：

• 主动排查：Instagram 将寻找那些未对自己的 AI 生成账号进行自我标注（self-label）的账号。
• 限流惩罚：被判定违规的账号，其传播范围（reach）将受到限制。也就是说，它们的帖子不会被推荐给非关注者——具体而言，不会出现在 Reels 和 Explore（探索页）的推荐中。
• 申诉机制：如果账号被错误地标记为 AI 生成账号，账号所有者可以提出申诉。

值得注意的是，Instagram 明确表示，使用 AI 工具生成内容的人并不需要添加这一标签。因此，今天的这一行动并不会让用户能够过滤掉平台上的 AI 垃圾内容（AI slop）——它针对的是“伪装成真人的 AI 账号”，而不是所有使用 AI 工具创作的内容。

意义：迈出第一步

本文作者 Thomas Ricker 是 The Verge 的副主编兼联合创始人，从事科技报道已有 20 年。他在文章结尾评论道，尽管这一措施尚不完善——用户依然无法借此彻底过滤平台上的 AI 生成内容——但很高兴看到 Instagram 负责人 Adam Mosseri 有勇气迈出第一步。

综合来看，这一举措的意义在于：Instagram 首次明确针对“AI 账号伪装成真人”这一现象采取行动，通过标签更名、主动排查、限流惩罚和申诉机制的组合手段，试图在保护用户体验与维持平台内容生态之间取得平衡。文章发布于 2026 年 8 月 31 日。