微信发布2026中秋国庆数据报告：“对角线游”走热，边陲小城消费笔数最高增66%

超长假期催热长线游，边陲小城消费增幅亮眼

今年中秋与国庆假期前后相连，形成“超长”假期，为长线出行提供了更充足的时间窗口。10月7日，微信团队发布《2026中秋国庆微信数据报告》。报告显示，跨省游人次占比近六成，消费热度从热门城市延伸至边陲地区，出行半径扩大成为拉动消费增长的主要动力。

• “对角线游”成为新潮流：从中国最南端的地级市到海拔最高的地级市，相关地区消费交易笔数均实现增长。3000公里以上航线中，乌鲁木齐往返上海客流居首（携程数据）。
• 微信数据显示，停车、机动车充电、航空行业小程序交易金额同比增长54%、58%、38%。
• 海南省三沙市、西藏那曲市、新疆可克达拉市、甘肃省甘南藏族自治州交易笔数同比分别增长66%、30%、37%和22%。

大湾区与出境远途游双向升温

中秋双节同庆，大湾区南下北上团圆气氛浓烈。WeChat港币钱包及香港外卡用户入境消费笔数同比增长超50%，线上线下扫货热度不减；港澳仍是内地游客出境游首选目的地，微信支付香港区域整体消费笔数同比增长近30%，其中摄影拍照、看电影及演出、运动露营等体验型消费增长较为明显。

更远的海外目的地同样因超长假期迎来中国游客。境外微信支付交易笔数同比增速最快的前20国中，欧洲12国进入排名；荷兰、新加坡、韩国、德国和意大利的出境游访问小程序用户数同比分别增长超1倍、60%、50%、40%、40%。落地后的购物、出行和餐饮消费增长明显：

• 境外免税购物小程序交易金额同比增长8.5倍；
• 境外打车、共享交通小程序交易金额同比增长均超1.6倍；
• 境外船票预订小程序交易金额同比增长超3倍，境外景区门票预订小程序交易金额同比增长1.5倍。

社交平台打卡内容同步增长：贴图近5天打卡发布量同比增长近25倍，单账号最高打卡107个地点；离腾讯广州大厦最远的打卡点位于智利瓜廷加奇山谷，两地相距19851公里。

线上娱乐与悦己消费旺盛，假日消费走向多元

超长假期也带动美容美发美甲等悦己型消费。报告显示，小程序丽人行业交易金额同比提升174%。线下出游的同时，线上娱乐同样活跃：国庆期间，视频号新增发表视频总数同比增长25%，视频号日均开播场次同比增长19%。10月1日，超3700万人次在视频号看天安门升旗；10月5日，超430万人次看东北超决赛；假期中近800万人次追王者荣耀KPL年度总决赛。

微信里还藏着假期的“另一面”：亚运会各国金牌榜、万岁山武侠城表演时间、早上好问候祝福语、掼蛋玩法、胆子肥嘟嘟是什么梗、9号公路自驾游攻略等进入国庆期间AI搜索热门问题前列；祝福祖国、做好事、美滋滋和疲惫成为最热门的微信状态；微信读书人均日均阅读时长为56分钟。

今年中秋国庆假期的数据显示，假日消费正从热门城市的集中消费，转向多地、多场景、多元需求共同增长。走得更远、玩得更多元，从国内到境外、从线下到线上，微信支付、小程序和内容服务连接起假期消费的更多场景。