Instagram 出手整治冒充真人的 AI 账号

背景：AI 假人账号泛滥，Instagram 终于出手

长期以来，Instagram 上涌现出大量由人工智能驱动的“AI 网红”账号，这些账号伪装成真人，且越来越难以被普通用户识破。以 Aitana Lopez 为代表的“AI creator”（AI 创作者）账号就是典型例子。2026 年 8 月 31 日，The Verge 副编辑、联合创始人 Thomas Ricker 撰文报道，Instagram 终于开始着手应对这一问题。

Instagram 在其官方博客文章中指出：我们听到用户反映，他们不喜欢看到一个看起来像真人的账号，结果后来才发现其中的人物是 AI 生成的；他们希望知道某个账号展示的究竟是不是 AI 生成的人。

关键细节：标签更名与触达限制

针对上述诉求，Instagram 采取了两方面措施：

• 标签更名：将原有的“AI creator”标签正式更名为“AI-generated profile”（AI 生成资料），以便更清晰地表明该账号展示的是 AI 生成的人物，而非真实存在的人类。
• 主动查处：Instagram 将主动搜寻那些没有对自身 AI 生成属性进行自我标注的账号，并对其施加惩罚——限制其触达范围。具体而言，这些账号发布的内容将不会在 Reels 和 Explore 中被推荐给非关注者。
• 申诉机制：如果账号被错误标记，资料所有者可以对该决定提出申诉。

值得注意的是，Instagram 明确表示，只是使用 AI 工具生成内容的人无需添加该标签。换言之，此次行动针对的是“冒充真人的 AI 人设账号”，而非所有使用 AI 辅助创作的普通用户。

意义与局限

报道认为，这一举措是积极的第一步。不过文章同时指出，今天的行动并不能让用户在平台上过滤掉“AI 垃圾内容”（AI slop）——因为新标签只覆盖 AI 生成的人物资料，而非所有 AI 生成内容。也就是说，用户仍无法借此彻底屏蔽平台上的 AI 泛滥内容。

尽管如此，The Verge 仍表示，很高兴看到 Instagram 负责人 Adam Mosseri 拿出勇气迈出第一步。文章副标题也点明了此次新政的核心规则：未能自我标注的“假人类”账号，其触达范围将受到限制。