Instagram 打击假装真人的 AI 账号

背景

2026 年 8 月 31 日，The Verge 报道称，Instagram 终于开始处理越来越难被识别的伪造 AI 网红账号问题。文章作者是 Thomas Ricker，他是 The Verge 的副编辑和联合创始人，已有 20 年科技记者经历。报道指出，平台上出现了一些以 AI 生成人物为核心的“AI creator”账号，例如 Aitana Lopez，这类账号容易让用户误以为背后是真人。Instagram 表示，用户已经表达不满：他们不喜欢看到一个资料看起来像真人，后来才发现其中人物是 AI 生成的。用户希望知道某个资料是否展示的是 AI 生成的人。

为了回应这一问题，Instagram 不仅采取限制措施，还调整了标签名称。它把原来的 “AI creator” 标签更名为 “AI-generated profile”，也就是“AI 生成资料”标签，以便更明确地说明该资料中的形象是 AI 生成的，而不是现实中的真人。报道配图也显示，像 Aitana Lopez 这样的“AI creator”账号将获得新的“AI-generated profile”标签。

关键措施

Instagram 在博客文章中说明，将主动寻找那些没有自我标注为 AI 生成资料的账号，并对它们进行处罚。具体处罚方式是限制触达：这些账号发布的内容将不会在 Reels 和 Explore 中推荐给非关注者。换句话说，若一个账号伪装成真人且拒绝自行披露 AI 生成属性，它在平台上的传播范围会缩小，难以通过推荐流触达更广泛的受众。

不过，Instagram 也给出了纠错机制：如果资料所有者认为自己被错误标记，可以对该决定提出上诉。报道还强调，Instagram 表示使用 AI 工具生成内容的人不需要添加这一标签。因此，这项措施针对的是“AI 生成的人设/资料”而非所有使用 AI 工具创作的内容。也正因如此，文章指出，今天的行动并不会让用户直接过滤掉平台上的 AI slop（AI 垃圾内容），但它仍是一个值得肯定的开始。

意义与局限

这篇报道的核心在于，Instagram 试图在 AI 生成身份与真人身份之间划出更清晰的界线。随着 AI 网红账号越来越逼真，用户仅凭资料页和发布内容可能难以判断对方是否为真人。Instagram 引述用户反馈称，他们想知道一个资料是否展示了 AI 生成的人，这正是新标签和限制触达措施试图解决的问题。

从执行层面看，新政策有两个重点：

• 自我标注：账号若展示 AI 生成的人，应主动使用“AI-generated profile”标签。
• 未标注的后果：未自我标注的账号会被平台识别并受到触达限制，其内容不再被推荐给非关注者。

同时，这项政策也有明确边界：它不要求所有使用 AI 工具生成内容的用户都加标签，所以并不能彻底清除 AI 内容，也不能让用户一键过滤 AI 垃圾。文章最后提到，看到 Instagram 负责人 Adam Mosseri 有勇气迈出第一步，仍是一件好事。总体而言，Instagram 正在从标签命名、主动识别、推荐降权和申诉机制四个方面，尝试应对 AI 假人账号带来的身份混淆问题。