亚马逊围绕 AI 智能体重建其广告平台

背景：Unboxed 大会上的平台换代

据 Adweek 于 2026年9月29日 发布的报道，亚马逊 在旧金山举行的年度广告活动 Unboxed 上，正式推出一款升级版广告平台。新平台名为 Amazon Ads Agent，取代了亚马逊长期用于广告投放与活动管理的界面 Amazon Ad Console。对于长期通过 Ad Console 购买和管理广告活动的广告主而言，这意味着日常操作的核心入口被整体更换。

关键细节：从聊天式工具到平台内核

• 去年的起点：亚马逊在去年推出了 Ads Agent，这是一款以对话驱动（chat-driven）的工具，可自动完成部分广告购买环节，例如跨多个广告活动管理投放定向、优化出价。
• 今年的变化：如今，这种“智能体（agentic）”体验已经在驱动整个广告平台，而不再只是平台中的某一块功能。
• 官方表态：亚马逊广告副总裁 Kelly MacLean 对 Adweek 表示，这一改变并不只是改名换姓（rebrand）。她指出，智能体已被完全整合进平台以及广告主所使用的各种工作流程中。

按照报道呈现的逻辑，亚马逊先以聊天式工具切入广告购买的部分环节，随后把这套智能体机制扩展为承载整个平台的底层方式；因此在 MacLean 看来，不能把这次调整简单理解为一次重新命名。报道标题也将这一动作概括为“围绕 AI 智能体重建广告平台”，即把智能体置于平台结构的中心位置。

报道与相关活动信息

• 本文作者为 Lauren Johnson，她是 Adweek 的商务（commerce）副主编，负责 Adweek 的零售与网红营销报道。她在 2024年 加入 Adweek 之前，曾在 Business Insider 担任广告记者六年，更早之前为 Adweek 报道科技领域。
• 文章页面同时提示，ADWEEK House: Advertising HQ 将把塑造广告、商业与媒体的人士聚集在一起，举行为期四天的无脚本对谈与会后交流，地点在 Midtown，时间为 10月5日至8日。
• 该报道标注为 订阅专属（Subscription Only），图片来源为 iStock、Amazon 与 Canva。