Instagram 打击伪装成人类的 AI 账号

背景

《The Verge》报道，Instagram 终于开始应对日益增多的假 AI 网红账号。这些账号假装成人类，而且随着 AI 生成能力提升，越来越难被普通用户识别。文章开头强调，不自行标注的“假人类”账号，触达范围将被限制。Instagram 还把原有的“AI creator”标签更名为“AI-generated profile”，目的是在某个资料展示的是 AI 生成人物、而非真实人类时，让用户能更明确地知道这一点。文章以 Aitana Lopez 为例，说明这类“AI creator”账号将获得新的“AI-generated profile”标签。报道作者为 The Verge 副主编、联合创始人 Thomas Ricker，文章标注时间为 2026 年 8 月 31 日。

关键措施

Instagram 在博客文章中说明，用户反馈很明确：“我们听到，人们不喜欢看到一个看起来像人类的资料，后来才发现其中人物是 AI 生成的。他们希望知道某个资料是否展示 AI 生成人物。”

• Instagram 将主动查找那些没有自行标注为 AI 生成资料的账号。
• 对未能自我标注的账号，平台将限制其触达范围，作为处罚。
• 这意味着，这些账号的帖子不会在 Reels 和 Explore 中推荐给非关注者。
• 如果账号被错误标记，资料所有者可以提出申诉。
• Instagram 同时说明，使用 AI 工具生成内容的人不需要添加该标签。

换言之，新规针对的是“AI 生成人物资料”的透明性，而不是所有 AI 生成内容。限制推荐会压缩这些账号被非关注者发现的渠道，从而影响其曝光和增长。

意义与局限

文章认为，这是 Instagram 开始较明确地处理“AI 假人”冒充人类的问题，核心手段是标签透明化与推荐流量限制。它并未直接删除账号，而是先从资料标识和推荐机制入手。但它也有明显边界：由于使用 AI 工具生成内容的人不必加标签，今天的行动并不能让用户过滤掉平台上的 AI 垃圾内容（AI slop）。因此，文章评价说，尽管如此，仍值得肯定 Instagram 负责人 Adam Mosseri 有勇气迈出第一步。整体而言，Instagram 并未全面禁止 AI 账号，而是先从“未自我标注、容易让用户误以为是真人”的资料入手，以限制触达施压，并保留申诉渠道。这也意味着平台把责任先放在资料真实性标识上，而非内容生成本身。